目前中小企业开展电子商务和网络营销主要渠道之一是企业自身的网站，90%以上的中小企业已经接入互联网，的中小企业都有建设独立网站的需要，而近25%的中小企业已经建立了白己的网站。虽然目前中小企业网站的普及率不断提高。但是在网站建设中仍然存在很多的间肠，很多企业网站存在若重技术轻内容等同题。对网站内容建设的不重视导致企业网站实际的营销效果并不理想。
网站定位不明确企业网站作为企业宜传白己的重耍工具，应该具有明确的定位。企业网站到底是做给谁看的，需要哪些信息和功能，这个是首先要明确的间题。是以产品展示为主的宣传为主，还是要实现在线销售功能?网站的主耍用户是最终泊费者、经销商还是供应商?目前很多中小企业网站昔遍存在定位不明确的间题，不知道网站是做给谁看的，要么做得大而全，包罗万象，主肠不明确，限企业核心业务和产品役有太多关系：要么做得太小，企业产品或联系方式等重要信息缺少，块乏足够的有效信息，不能请足企业本身和客户的需要。网站内容过少或过道都会导致网站真正的用户到达网站之后却找不到需要的信息，进一步导致用户对网站和企业缺乏信任感。定位明确、设计良好的网站是搜索引攀优化的前提。
导航和拦目不清晰网站导航是对引导用户访问网站的栏目、菜单、布局结构等形式的统称，其主耍功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。设计良好的网站应该具有清晰的导航和栏目，让用户和搜索引辛能够方便的找到所需信息。如果企业网站的结构是混乱而没有规则的。搜索引攀程序也将对无法对网站内容进行准确判断。而目前很多中小企业网站结构很乱，目录结构不合理，UHL层级过深。导航不清晰。网站中有些栏目层次过于繁琐，甚至到了四级、五级页面：还有部分网站栏目设置不全。有些栏目下面缺少足够的内容，一个栏目下只有一两个页面：或者是栏目与栏目之间内容失衡，有些栏目内容层次较多，而有些内容层次过少。
内容更新不及时很多中小企业对网站建设投人较多的梢力，以为网站建设好之后上线就可以了，而对网站日常维护投入的精力严重不足。由千块少专业人员的维护，很多中小企业网站内容长期不变，有些甚至还存在一定的死链接、不准确信息和过时新闻等。根据调查，近40%的中小企业很少更新白身网站之所以不更新。一方面是因为网站初期建设的不好，维护成本较高，更新困难书另一方面是因为缺少专业人员，很多企业不会更新。网站内容过于陈旧一方面导致用户信任感的缺失，另一方面也不利于搜索引擎的抓取。
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