当前热门软文推广发布平台分析

  “互联网+”的创新形态下,软文的推广平台推陈出新,出现了以微博、微信、论坛以及博客为主的软文平台。

  1.微信公众平台。微信公众平台主要是个人或者公司企业创立的一个订阅公众号,通过公众号可以实现文字、图片、语音、视频与订阅者进行互动交流。公众平台依托微信强大的用户量,只要文章经营的号,有着强大的营销推广价值。公众号能够发送图文并茂的信息,字数可以达到600字,能够充分给软文写作一个展示的机会,是企业首选的营销平台。

  微信平台营销成本低,功能丰富,但是前提需要吸引一定的阅读者进行关注才有点击量和关注量。前期的文章如何引发热点,带动用户转发关注是一个很关键的因素。公众平台只有经营好文章内容才能带动关注量和阅读量。如果前期无法引发热点带动关注量,那么后期将很难提高软文写作的营销价值。

  2.微信朋友圈。依托微信庞大的用户量积累,微信的朋友圈也是软文营销的重要根据地。微信公众号能够推广开来,有很多功劳要归根于朋友圈的助力转发分享。目前流行的微商也是依托朋友圈进行发布卖产品。的确,微信朋友圈相对于公众平台,有更高的自由度和时效性,可以随时发表动态、心情、图片及分享链接。很多用户都喜欢没事刷刷朋友圈。这就给企业们提供了更多产品曝光的途径方法。

  虽然朋友圈有着更高的传播能力,但是也有其局限性,微信的朋友圈需要添加为好友才能看到详细的信息,这需要商家去一个个添加,通过客户的验证。同时由于每个人都有天天经常刷朋友圈的习惯,企业商家在利用朋友圈宣传推广的时候还需要注意发布频率,避免经常刷屏,引起客户反感,屏蔽甚至拉黑你的朋友圈。

  3.微博。微博和微信表现形式差不多,也是一个基于用户关系的信息分享平台。微博在微信还没开始流行之前,是软文推广的一个重要的平台。很多企业名人都可以利用微博作为自己的宣传推广工具。在微博上发布信息,有一定的信息限制,通常只能发布140个字,因而,在进行长文章发布时,经常需要把文字转换成图片或者用简短的140个字概括软文的亮点。在微博发布上,话题永远是最吸引用户的终极武器,热门的话题能够在短时间内为企业吸引到大量的点击量。因此,如何利用软文,利用热门话题造势是微博推广平台的制胜法宝。虽然微博的内容限制较多,没有微信那么大的自由度,但是微博有微信朋友圈更有利于提高点击量,微博的查看不需要添加好友,任何陌生人都可以查看你的微博动态,这样就能吸引更多的用户量,这也是微博能够存在至今的利器。微博平台的软文要求短小精悍,这对软文作者提出更高的要求,如何利用简短的文章迅速吸引阅读者,如何创意表达,如何及时与粉丝做好运动。

  4.论坛阵地。由于微信微博等新社交平台的兴起,论坛作为以前用户交流的社区,热度大大的衰减了。论坛平台的推广就是靠写帖子来进行。論坛相对于其他平台,在反问和交流上没那么快捷方便,同时论坛上的互动也更少,因此在推广上需要做好宣传点,同时选择好论坛阵地也很重要。论坛的用户群体相比其他平台虽然数量没有优势,但是用户比较统一,都是关注相同内容才来到同一个论坛,用户的精准度较高,软文营销的作用也将更突出。

  5.博客。博客作为微博的前身,相当于微博内容的详细版,在微信微博出现前,博客是人们交流心情的一个重要场地。即便今天,博客的用户和文章数量依旧可观,因此其软文营销作用不容小视。虽然博客没有其他移动社交平台那么显著的即时性,不能满足人们随时随地关注实时动态的需求,但是博客具备其他平台不具备的稳定性,而且还能帮助企业获得一定的话语权和权威性。博客的发布没有诸多的限制,博主可以自行决定内容,只要内容丰富,有足够吸引力,即可吸引大量粉丝。

  6.门户网站。门户网站内容丰富,信息量巨大。相比其他平台,它没有删帖的情况,发布的帖子永远都保留着,企业或者作者都能随时查看。门户网站也比其他平台更具权威性,如新浪网等门户网站所发的文章,都具备更高的可信度和权威性,因此在上面发文章,能够更高的提升品牌形象。同时在门户网站进行软文发布,如果发表及时,就会显示在搜索引擎的黄金位置,有助于提高软文推广能力。门户网站作为一些行业内较有影响力的网站,往往比一些企业自身的网站发布的信息更具权威性和可信度,因此软文写作发表在门户网站,借助门户网站的影响力,往往能达到更大的传播范围和曝光率。

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