我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  ASO小白如何对ASO关键词优化从初识到成熟,扒一扒他的闯关之路。

  前序

  写这篇文章时,刚刚查了日历,在关键词选择上的征途,已历时一个月。

  加入一个ASO的团队,在这里,经过波波老师的指导,同事的协助和平时的一些自我探索,对于ASO选词也逐渐有了一些自己的想法与认知。我不喜欢炼狱这个词,觉得破茧这个词更合适我。幻化成蝶,与时同飞。(此文只针对ios版本)

  初识

  作为一个小白,一个从来没有涉及这个领域的小白,一些基本的概念是需要提前掌握的。

  关键词也称关键词覆盖,可以简单的理解为当你在IOS上想到的任何词类,这个产品都会出现在你眼前,那说明这个关键词你的App就覆盖上了(当然,有些大咖给出专业化的术语,即用户在 App Store 搜索一些词时,如果一款 App 出现在搜索结果中,那么该 App 就覆盖了这些词。)。关键词覆盖范围越广,你的App 就有越多的机会展示给用户,下载量当然也会随波逐涨啦。

  关键词覆盖一般需要提供3套100 字符的方案,当然3这个数字是前辈依据App Store 的关键词覆盖算法不断摸索出来,是对提升中国的关键词覆盖有效果的,依次为中国中文,英国英文和澳大利亚英文,其中重要的权重又以中国中文为大,其它两套权重顺延。

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  CP们在 iTC (如上图)上传或更新产品时,可以填写多个版本在多个国家和地区填写关键词,但是究竟填写多少个国家或地区,填写哪些国家和地区,需要我们这些后生们,根据苹果算法的迭代不断的探索,对于中国区关键词覆盖真正的生效,以此来提升产品的关键词覆盖。

  * 延展:IOS添加本地化的页面

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途
我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途
我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  成长

  前期自己脑袋里,只是一些书籍和相关资料粗鲁地灌输,片面,零散,不成系统,但是呢,常规化的基本功也是不可缺少的。

  1、了解产品分析

  要做出一个完美的优化方案,最好不过是充分了解你所做的产品。亲自下载,亲自体验,亲自了解,之后就是分析啦,通过现有的平台,关于产品四面八方的信息,尽你所能去搜集去整理去分类,应用信息、评分评论和榜单实时排名等。

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  2、选择关键词的方法

  首先需要了解实力竞品的关键词覆盖情况,选出5-6个竞品,根据热度值及排名,对关键词进行分析,通过筛选排重,选出热度较高或带量多的关键词,然后通过排列组合,组成3套词。

  3、如何排列关键词

  首先知道关键词的位置权重,越靠前关键词权重越大;其次,将选出的关键词进行分类,根据品牌词,竞品词,行业词,通用词,衍生词,相关词,高热度词等分列,然后对这些词根据热度,搜索指数等进行重组,最后再经过组词、扩词和改词,通过不断测试方案迭代让 App 覆盖更多更精准的关键词。

  成熟

  波波老师的归来变成了我此次征途破茧的第一步,非常感谢波波的一路陪伴与指导,哦,对啦,给小伙伴们推荐一个很有用的App《讯飞语记》(没有打广告哦,在听别人讲述的时候,语音直接转化文字,真的是可以提高效率的,对你后期的整理帮助是大大的)。

  话不多说,请看案例——我把自己的迈出第一步到现在的历程晒出来,希望大家多多提出建议与批评。

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  第一个接手的产品——某古汉语词典

  第一版

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  第二版

  副标题—-古词解注书法金文甲骨文网罗各古汉词典

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  终版

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   析:

  1)这是一个关于古汉语电子查询的APP,根据第一手资料,写出第一版,接着对其优化,二版较一版:

  1.添加副标题

  2.把关键词排列重组

  3.根据权重对第一套关键词重新组合

  4.终版,对比较重要的关键词进行逗号隔开,增加权重。并增加相关竞品词。

   2)产品优化前后覆盖范围对比

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  产品优化已上线,下面分析一下效果:

  1.首先覆盖到现时热度较高的词>=9000,覆盖10个(数据源于七麦数据2018.4.27)

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  2. 下表是摘取覆盖相关度比较大的关键词,总共266个,其中热度值>=6000的关键词21个,>=5000以上的关键词22个,>=4605以上的关键词223个。从数据展现来看,覆盖效果还是不错的哦,满满的小欢喜!

我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途
我的ASO优化成长之路之——小白在关键词覆盖上的征途

  第二个接手的产品——某地铁扫码购票app

  从接到任务到最后的终结版历时6个小时

  19:24  第一版

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   23:10  优化二版

  副标题—-手机扫码支付,便携公交出行

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   00:24  优化三版

  副标题—-地铁购票–手机扫码支付,便携公交出行

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   析:

  一版,只是简单的热词罗列,二版增加客户原先的覆盖词,增加副标题,并添加竞品词、应用词,减少游戏类关键词。三版副标题优化,增加地铁购票此关键词的权重,对第一套词再进行了重组排列。

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